家电下乡2.0,打开厨电行业“机遇窗”

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106浏览量2019-04-09

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提及“家电下乡”政策,不知不觉已经过去了十年。回眸这十年,毋庸置疑,家电下乡补贴政策和随后的节能惠民补贴等,对整个家电行业和市场规模的发展起到了极大的推动作用,为众多中小品牌提供了生存空间。

家电下乡2.0,一触即发

十年时间,市场环境已经发生了翻天覆地的变化。一方面,2018年以来受房地产调控政策和消费升级等诸多因素影响,行业遇冷,市场需要重新提振,行业和企业都期待政策“春风”。另一方面,根据国家制定的《家用电器安全使用年限细则》,家电安全使用的普遍年限在8-10年内,上一轮“家电下乡”的家电也逐渐接近寿命末期,一波新的消费升级浪潮即将来临。伴随着城镇化建设的加速,品质消费的升级,更新换代的消费需求亟待满足。

今年新春伊始,家电行业多个利好消息释放。发改委等十部门联合“刺激家电消费系列举措”文件正式发布,明确支持绿色、智能家电销售,促进家电产品更新换代,补足城镇消费供给短板,促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展等。这被看作是“家电下乡2.0”的开始,家电消费升级的春天似乎已经来临。

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农村消费升级,厨电行业机遇随行

与10年前相比,农村用户消费意识和消费能力有了翻天覆地的变化,进一步促进消费需求增长。农村消费品销售总额自2013年以来增速持续高于城镇。某知名证券分析师判断,未来我国农村消费总额以及占社会消费总额比重会持续增加。市场分析认为,对高质量产品的消费需求是家电行业新的契机。

“家电下乡2.0”靴子落地以及新一轮的促消费政策为家电企业创造了良好的环境,准确把握需求,将产品送达至农村用户手中,产生的销量、品牌影响力、市场份额都会有不可估量的结果。

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在厨电行业深耕近三十年的龙8娱乐官网登录,品牌战略定位是“全球专业龙8娱乐网址”,我们的目标是致力成为越来越来多三四五级市场消费者的首选品牌。面对政策机遇和挑战,龙8娱乐官网登录全国终端联动主动出击、抢占先机,通过加速市场布局和强化营销战略、优化渠道下沉的方式,致力把更多专业、智能、超值的厨电产品引入三四五级市场,从而更好地满足三四五级市场的消费升级需求。

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家电下乡也是最后一公里的竞争。在我国有6亿农村人口,当几百家企业的产品被摆在所有农村消费者面前的时候,谁能提供更优质的产品、更贴心的服务,谁就掌握了“最后一公里”的主动权。

同时,中国的厨电消费市场结构复杂,人口基数大,尤其如今一二线市场趋于饱和,三四五线市场的城镇化发展加速,潜能无限,网络、物流的限制,里面存在着许多龙8娱乐网址实体店的“流量”。这些流量是否挖掘得到,如何挖掘得到,在于你如何用新思路新方法去行动。

十年一个周期,2019年,全球经济环境低迷。随着新一轮家电下乡政策的开启以及新一波更新换代需求的到来,这对于目前低迷的厨电市场来说恰逢其时。面对机遇大于挑战的市场,如何在新一轮家电消费市场爆发的窗口,抓住机遇实现突围,值得每一家厨电企业斟酌和考量!

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